Det er vanskelig å finne skillelinjen mellom suksess og fiasko på filmkontoret. Overfladisk kan det virke enkelt: trekke fra filmens originale produksjonsbudsjett fra det totale verdensomspennende brutto, og hvis antallet som er til overs er positivt, så var filmen en økonomisk suksess. I virkeligheten kan imidlertid merkostnadene ved markedsføring og distribusjon løpe like høye som kostnadene for å faktisk lage en film - så mye at mange filmer først begynner å gi overskudd etter at de allerede har brutto to ganger eller til og med tre ganger i produksjonsbudsjettet..
Ofte ser vi på suksessen til et kontor som et mål på hvor sannsynlig det er at en film vil få en oppfølging (siden et vanlig tilbakevendende tema i Hollywood er fortjeneste = oppfølger). I så henseende er imidlertid Zack Sniders superhelt-showdown Batman V Superman: Dawn of Justice forskjellig fra nesten alle andre filmer i nyere minne. Dette var ikke bare en oppfølger som ble brukt til å teste farvannene for ytterligere potensielle oppfølgere; dette var hjørnesteinen i et helt nytt univers som allerede hadde mange års fremtidige utgivelsesdatoer stilt opp og, i noen tilfeller, innbindingsfilmer som allerede er i produksjon. Batman V Superman var ikke bare en film som Warner Bros. håpet ville lykkes; det trengtes for å lykkes.
På dette punktet - å se kollektivt på butikkontoret, resulterer en måned i utgivelsen, responsen fra fansen og svaret fra kritikere - alle som beskriver Batman V Superman: Dawn of Justice ensidig som enten en suksess eller en fiasko gjør en bjørnetjeneste for kompleksiteten i denne filmens mottakelse. Når alt kommer til alt, er en hvilken som helst film som kan knuse postkontorer og brutto nord for 800 millioner dollar, mens den fremdeles lar noen være i tvil om den til og med har klart å knekke jevnlig helt klart i en eksepsjonell posisjon.
Når Batman V Superman stenger sin femte helg på teatre, er det nå et godt tidspunkt å ta et tilbakeblikk på den svulstige karakteren til filmutgivelsen, effekten som dette hadde på butikkontoret, og hva det betyr for fremtiden for DC Extended Universe.
Forventningene
Batman V Superman: Dawn of Justice ankom teatre bare noen få måneder etter Star Wars: The Force Awakens ble den tredje filmen noensinne som krysset markeringen på 2 milliarder dollar på det globale kassekontoret. Tidligere samme år ble Avengers: Age of Ultron den nest høyeste brutton Marvel-filmen gjennom tidene, med over 1, 4 milliarder dollar i billettsalg over hele verden. Ikke desto mindre dukket det opp et rykte kort tid etter at Age of Ultron hadde blitt "kalt en fiasko" på Disney, fordi det ikke tjente like mye penger eller fikk så gode anmeldelser som Joss Whedons første superhelt-team, The Avengers.
Enten disse ryktene er sanne eller ikke, ble de en del av et merkbart skifte i samtalen rundt det som utgjør en suksess eller en fiasko på billettkontoret, spesielt når det gjelder filmer som er del av en større franchise. Hvis det ikke er nok å være en av de 10 beste filmene med høyest inntelling gjennom tidene for å slå av all snakk om at en film er en økonomisk fiasko, hva betyr det da for filmer som ikke brutto 1, 4 milliarder dollar? Hvis The Amazing Spider-Man 2 kan anses å ha underprestert med en endelig summa på over 700 millioner dollar - så mye at Sony ble tvunget til å kutte en avtale med Marvel Studios for å starte karakteren på nytt som en del av Marvel Cinematic Universe - betyr det at en film som produserer to ganger eller til og med tre ganger produksjonsbudsjettet bare ikke er god nok lenger?
Dette sammen med den åpenbart enorme innsatsen og pengene som Warner Bros. strømmet på for å promotere Batman V Superman: Dawn of Justice, betydde at diskusjonen som ledet frem til filmens utgivelse ikke handlet så mye om hvor mye penger den ville tjene, da det handlet om hvorvidt Batman V Superman ville være i stand til å oppfylle de enorme forventningene som stilles til den. Selv om at studioene holder kortene sine nær kistene når det gjelder regnskap, anslår noen analytikere i butikkkontoret at Batman V Superman ikke engang ville bryte seg før den rammet 800 millioner dollar over hele verden. Blant fansirkler var antallet generelt enige om at milepælen som Batman V Superman ville være en "suksess" på 1 milliard dollar (det er tross alt et fint rundt tall). Og i begynnelsen virket det målet veldig oppnåelig.
Den enorme åpningshelgen
Warner Bros. var tilsynelatende fast bestemt på å bryte minst en rekord med Batman V Supermans løslatelse - og trodde kanskje at en enorm åpningshelg ville være bare skuddet av nitro den trengte. Uansett grunn ga studioet Batman V Superman en dag-og-dato utgivelse, noe som betyr at det ville ankomme teatre over hele verden på samme dag. Taktikken var ekstremt effektiv (på kort sikt, i det minste), slik at filmen kunne score en enorm åpningshelg på $ 424 millioner og bryte rekorden for den største verdensomspennende åpningen for noen superheltfilm. Siden Disney alltid har forskjøvet utgivelsen av Marvel Studios-filmer, og en forskjøvet utgivelse er langt vanligere i Hollywood, kunne ikke de mest vellykkede tegneseriefilmene hindre Batman V Superman i å hevde seg på denne plata.
Filmens første suksess var imidlertid ikke alt takket være distribusjonsmønsteret. Bare i USA samlet Batman V Superman inn en ekstremt lovende $ 166 millioner i åpningshelgen, og hadde denne innledende interessen blitt fulgt av en mer standard frafallsrente, ville filmen uten tvil ha passert 1 milliard dollar nå. Som det var, tok ting en ganske mer drastisk vending.
Sharp Decline
Når det gjelder billettkontoret, er det kanskje ingen som er mer avgjørende for å forutsi en films suksess eller fiasko enn jungeltelegrafen. Det er en av grunnene til at det er så vanskelig å få en nøyaktig perle på hvor bra en film vil prestere før anmeldelsesembargo blir løftet, og hvorfor at studioer som mistenker at de kan ha en søkk på hendene, ofte setter embargo-datoen så nær utgivelsesdato som mulig (Fantastic Fours anmeldelseembargo ble løftet bare en dag før utgivelsen). Det er også grunnen til at studioer ofte holder forhåndsvisninger for hardcore-fans som mer sannsynlig vil se filmen vennlig, og derved skape positiv tidlig buzz på sosiale medier.
Når det gjelder Batman V Superman, var innflytelsen fra nettstedet Rotten Tomatoes samlet. Nettstedet, som kategoriserer hver anmeldelse som enten "Fresh" eller "Rotten" og ofte kaster milde eller blandede anmeldelser i sistnevnte haug, ga Batman V Superman: Dawn of Justice en endelig poengsum på 28% - og bekreftet den som "Rotten" - og den poengsummen kom til å prege jungeltelegrafen rundt filmen. Selv om noen som så filmen berømmet den og sa at kritikerne var gale, hadde anmeldelsene en knock-on effekt av å påvirke de som ikke hadde sett filmen, og ikke hadde den samme brennende tvangen til å se den som kjernen fanbase. Dermed endte mye av jungeltelegrafen med å følge disse linjene: "Batman V Superman? Jeg hørte den filmen er forferdelig."
Effekten av denne negative brusen var dyp. Til tross for at Batman V Supermans største direkte konkurranse på teatre var My Big Fat Greek Wedding 2, så filmen et svimlende 69% frafall fra den første helgen til den andre, inkludert en 81% dropoff fra fredag til fredag. Publikum valgte ikke bare å se på noe annet; de valgte å ikke gå på kino i det hele tatt. Batman V Superman falt ytterligere 54% i den tredje helgen, hvor den ble slått av nr. 1-plassen av den R-rangerte komedien The Boss.
Grand Total
Batman V Superman avslutter nå sin femte helg, og den endelige verdensomspennende brutto vil ikke bli bestemt i flere uker til, men nåværende anslag anslår at den vil fullføre sin teaterkjøring på rundt $ 850-900 millioner over hele verden - forbi den ryktede $ 800 millioner pausen til og med poenget, langt forbi Man of Steel sitt totale beløp på 668 millioner dollar, men kort enn en milliard dollar og uten tvil kort fra Warner Bros. ' høyeste forhåpninger.
Det er fremdeles mulig at studioet vil lytte til faneforespørsler om en teaterutgivelse av Batman V Supermans R-rangerte regissørs klipp, men det virker mer sannsynlig at Warner Bros. nå vil være ute etter å maksimere appellen til filmens hjemmevideoutgivelse, og regissørens kutt - med sitt løfte om mer hardcore actionscener og opptredener av karakterer som ble kuttet fra den teaterversjonen - vil spille en betydelig rolle i markedsføringen av Blu-ray og DVD. Dessuten kan en oppfølgingsutgivelse vise seg å være vanskelig å plassere i en sommer full av blockbusters som Captain America: Civil War and X-Men: Apocalypse - for ikke å snakke om Warner Bros. ' egen selvmordsgruppe.
Når det gjelder hvor Batman V Supermans endelige stilling vil være når det gjelder fortjeneste (inkludert TV, varer og hjemmevideoutgivelse), tilbød SNL Kagan-analytiker Wade Holden et anslag på 278 millioner dollar, mens Wunderlich Securities 'Matthew Harrigan sa at Warner Bros. være "fornøyd", men ikke "opphisset" av resultatene.
Etterspillet
Den beste indikasjonen på hvordan Warner Bros. føler for Batman V Superman, vil være hvordan studioet går fremover de kommende månedene og årene. Zack Snyder har ikke fått oppstart fra den kommende Justice League-filmen, og så vidt vi vet er han også fortsatt klar til å regissere oppfølgeren sin, så det er tydeligvis at studioet ikke er i full panikk. Det gikk rykter om at Suicide Squad gjennomgikk viderekoblinger for å lette tonen, men til og med disse ryktene uttalte at videreselgerne ikke var i direkte svar på Batman V Supermans kritiske mottakelse.
DC Extended Universe er naturlig nok blitt sammenlignet med Marvel Cinematic Universe mange ganger, så det er verdt å huske at MCU ikke startet med de største kassetreffene sine. Iron Man, Iron Man 2, Thor andCaptain America: The First Avenger all grossed betydelig mindre enn Man of Steel og mye mindre enn Batman V Superman: Dawn of Justice, og det var ikke før alle karakterene slo seg sammen for The Avengers at Marvel endelig fikk se virkelig eksplosive kassaresultater. Tatt i betraktning Batman V Superman er bare den andre filmen i et helt nytt univers av superhelter, er det ikke mellom 850-900 millioner dollar over hele verden.
Virkelig det viktigste bekymringsområdet for Warner Bros. er Batman V Supermans kritiske mottakelse, snarere enn billettsalget, men studioet er heldig at den neste DCEU-filmen ser ut til å være veldig fjernet, både med tanke på historien og tonen., fra Batman V Superman. Hvis Batman V Superman umiddelbart ble fulgt opp med Justice League, kan det være et mer presserende behov for å endre taktikk, men siden Justice League ikke ankommer teatre før i november 2017 har studioet mye tid til å tenke nøye gjennom hvordan markedsføre sin neste episke superhelt-team-up.
Det kan være en kjedelig konklusjon, men basert på tilgjengelig informasjon er Batman V Supermans boksekontor fine. Ikke en vellykket suksess, ikke en katastrofe, helt fint. Når det gjelder den blandede kritiske mottakelsen - vel, i morgen er nok en dag for DCEU.
Batman V Superman: Dawn of Justice spiller nå i amerikanske teatre. Suicide Squad ankommer 5. august 2016, fulgt av Wonder Woman 2. juni 2017; Justice League Part One 17. november 2017; Blitsen 16. mars 2018; Aquaman 27. juli 2018; en uten tittel DC-film 5. oktober 2018; Shazam 5. april 2019; Justice League del to 14. juni 2019; en uten tittel DC-film 1. november 2019; Cyborg 3. april 2020; og Green Lantern Corps 19. juni 2020.
