Captain Marvel trailere bryter en av Marvel Studios markedsføringsregler, og det kan være et stort problem når filmen slippes neste mars: De glemmer å forklare hvem Captain Marvel faktisk er. Den første MCU-filmen i et fastpakket 2019, dette er det delte universets første kvinnelige ledede solo-film, og med Brie Larson angivelig innelåst for flere filmer, er det satt til å bli en viktig ny franchise i fase 4 og utover.
I fansirkler på nettet har det vært en av de mest etterlengtede filmene fra superhelten i 2019 eller på annen måte ganske mye siden den ble flyttet til den nåværende utgivelsesdatoen. På SDCC 2017 ble det samme Hall H-panelet som brakte The Avengers: Infinity War teaser nesten overstyret av begeistring over bekreftelsen av Skrull skurker og en toøyet Nick Fury, mens scenen etter kreditter for Infinity War satte opp Carol Danvers som universets eneste håp mot Thanos. Det er ikke en underdrivelse at dette er den eneste filmen Disney kunne gi ut en trailer for foran Avengers 4 og ikke får tilbakeslag på.
Når det gjelder generelle målgrupper, kan den historien imidlertid være litt annerledes. Så langt har vi hatt to trailere for Captain Marvel. Begge har et lignende fokus, og introduserer Larson som amnesiac pilot, Carol Danvers, sammen med en avaldrende Samuel L. Jackson i 1990-årene som er sammensatt med Marvels kosmiske stylinger. Og det er det. Hvis du kommer inn i Captain Marvel trailere som en Kree (eller, himmels forbud, MCU) agnostiker, vil du bli fullstendig forvirret av det som er her. Og det er en stor, stor sak for Marvel.
- Denne siden: Problemet med kaptein Marvel's trailer
- Side 2: Hvorfor kaptein Marvel-traileren bryter MCU-reglene
Captain Marvel's Trailers glemmer å forklare filmen
Den første kaptein Marvel-teaseren ble utgitt i slutten av september for å koble seg sammen med Venom i teatre. Kommer varme på hælene til en Cover Weekly-coverhistorie, og ga noen perfekt skjermbare og giffable skudd (dette er en av Marvels virkelige markedsføringsstyrker over konkurransen). Når det gjelder salg av filmen, ble det imidlertid ikke sagt mye. Selve det grunnleggende i karakteren - at Carol Danvers var halvkre, hvordan det skjedde eller kreftene som ga henne - var alle utrolig vage; du kunne kappe Captain Marvel opprinnelse bare hvis du visste det allerede fra tegneseriene. Det kanskje mest ustyrlige øyeblikket var en scene der Carol slo en gammel dame uten etablering eller forklaring; igjen, komiske fans vil vite at det er en formskiftende romvesen, men ingenting i teaseren selv antydet det.
Det tok to måneder for Marvel å avklare den snafu. Den andre traileren til Captain Marvel, som ble utgitt i desember for å vise med Spider-Man: Into the Spider-Vers, Aquaman og Bumblebee, åpnet med en forlengelse av bestemor-stansingen som både viste og fortalte at hun var en romvesen. Selv der var det imidlertid unnlatelser - når hun uttalte at hun var en Skrull, avklarte filmen fremdeles ikke at hun var en shapeshifter - og deretter, rett etter å ha korrigert et teaser-tilsyn, hoppet traileren rett i tvetydighet igjen. Det retta vagt Kree DNA-tukling og mystiske avspillinger uten noen gang å forklare hva det egentlig betydde, og etterlot publikum ikke-klokere til karakteren eller plottet.
Det er mye visuelt øye-godteri (riktignok med Marvels typisk svake CGI-kroppsmodeller), men etter to fulle trailere er det ikke klart hva Captain Marvel's historie faktisk er, hvem skurkerne er, hva Ben Mendehlson eller Jude Laws roller er, eller til og med hvordan den sentrale helten får kreftene. Selvfølgelig kan det meste regnes ut på nettet: filmen er en av Carol som gjenvinner minnene; Mendehlson er Skrull-leder Talos; Jude Law er enten Mar-Vell eller Yon Rogg (et forsettlig mysterium); og kaptein Marvel fikk kreftene fra eksplosjonen av en Kree / Quantum Realm-enhet.
Men trailere er ikke invitasjoner til forklarende artikler, og de er absolutt ikke bare for online målgrupper. De spiller til de massive åpningshelgene med store utgivelser fra Sony, Warner Bros. og Paramount, og det er i det mainstream-kollektivet (ikke dø-harde fans) der det meste av filmens kulturelle inntrykk og billettkontor kommer fra. Så langt ignorerte Marvel dem fullstendig. Og når karakteren i sentrum for alt dette er Captain Marvel, er det en gamble.
Publikum vet ikke hvem Carol Danvers er
Selv om hun noen ganger er hyllet som en ikonisk karakter, er ikke kaptein Marvel - med den største respekt - virkelig det. Det er en tittel født av juridisk nødvendighet som Carol Danvers bare har hatt i seks år (og er faktisk den syvende som gjør det). Og selv om hun absolutt er en kandidat med mye potensiale for en solofilm, kommer det ikke fra et høyt nivå av popkulturmetning; hennes komiske distribusjonsnumre svekkes rundt 30.000 poeng. Enkelt sagt, generelle målgrupper vet ikke noe om Captain Marvel.
Når du ser på historien, er det ikke så overraskende. Captain Marvel, som utgitt av Marvel-tegneserier, kom til på 1960-tallet i hovedsak som en måte å hindre DC i å få rettigheter til den iøynefallende tittelen gjennom sin egen Captain Marvel (nå kjent som fangfrase Shazam). Kalt Mar-Vell, den opprinnelige kaptein Marvel var neppe en spillskifte men tjente formålet hans, og førte også til etableringen av Ms Marvel alias Carol Danvers, som gikk under forskjellige andre navn gjennom hele sin karriere sammen med Avengers, Guardians of the Galaxy og mer. Hun ble Captain Marvel ordentlig i 2012, og det var først fra Kelly Sue DeConnicks omdefineringsløp og utover at vi virkelig fikk den mytologien vi kjenner.
Det er ingenting galt med en helt som ikke har en lang, anerkjent fortid og generasjonslange debatter om deres rette tone. Som Guardians of the Galaxy beviste, tillater tidligere uklarhet mye frihet, og dette er dobbelt sant for Captain Marvel, hvis omstart gjør henne til en Marvel-respons til Superman. Men det må være en viss forståelse for at det ikke vil være den samme kulturelle ordningen for henne; generelle publikum kjenner ikke til Captain Marvel sin historie, så de har ikke den kontekstuelle informasjonen for å fylle ut de mange hullene i traileren, og heller ikke få øye på de mer revisjonistiske elementene.
Det samme gjaldt Black Panther, en karakter hvis kulturelle betydning og filmens sprenkende status ikke gjenspeiles i hvor mindre lest hans tegneserier var. Men det var en sentral forskjell mellom Black Panther og Captain Marvel, og det er i markedsføringen.
