Sony Pictures holder øynene skrellet for Hollywoods neste blockbuster mens de slår seg sammen med Wizard World for å finne den. Selv om filmstudioer jevnlig holder øynene skrelle på stevner for unike ideer og spennende egenskaper, tar Sony Pictures prosessen et skritt videre og prøver å knekke formen for folk som ønsker å bryte seg inn i Hollywood.
Det er ingen hemmelighet at eiendommer laget og støttet av fans har vært en varm billett for Hollywood siden The Dark Knight. Mens Marvel har oppnådd herredømme på kontoret med Marvel-filmen deres som vil runde med den enestående Avengers: Infinity War, er alle på jakt etter unike måter å benytte seg av den enorme veksten i fanmarkedet. Fra Marvel som tappet inn på Twitters utrolige reservoar til Netflix som plukket opp Mark Millars Millarworld-serie, og fans som vil bryte seg inn i underholdningsbransjen, ser at studioer bryter ut og kommer til dem for å lete etter nye produkter.
I følge THR er det kjernen i at Sony Pictures samarbeider med Wizard World Conventions for å finne nye egenskaper ved å gå direkte til kilden - fans. Studioet vil gjøre søkekonvensjoner til en del av deres utviklingsprosess, og oppsøke nye intellektuelle egenskaper over hele Amerika. Jeffrey Godsick, konserndirektør for Sony Pictures Consumer Marketing, vil føre tilsyn med partnerskapet. Godsick ga ut en uttalelse:
“Du er ikke nødvendigvis sikker på hvor den neste store IP-en kommer fra. Når du går inn i en kunstnersalley eller ser bodene, skjønner du at det er mye bra arbeid der ute. Wizard World har en troverdighet i den verdenen og med deres hjelp vil vi ha tilgang og innsikt som er sjelden. ”
I en bransje som raskt ser etter måter å utnytte fandom og bygge fart på bunnlinjen, er kreative strategier som dette et viktig partnerskap. Wizard World er vert for 15 stevner i året og har planer om å øke antallet. Navnet på spillet er å benytte seg av et uoppdaget marked som eksisterer mellom New York og Los Angeles. I følge administrerende direktør John D. Matta er det mye uoppdaget land mellom New York og Los Angeles. "Du vil se alle slags mennesker som du ikke ser i Los Angeles, " sa Matta, "gull er der du finner det."
Dette er en uvanlig, men veldig kreativ måte for Sony å holde seg på toppen av et raskt ekspanderende miljø så vel som for Wizard World, som ønsker å gå utover utstillingsrøttene sine til lisensiering, detaljhandel og stedsbasert underholdning. Det er et mektig stort skritt for både studioet og tegneseriekonvensjonen, og det er ikke noe ord om hvordan disse tonene vil bli mottatt. Denne gamble kan vise seg å være et stort tap for begge.
Det er imidlertid en del av risikoen at studioene må ta for å utvide seg og takle nye egenskaper. Kreative markedsføringsstrategier som dette vil holde Sony foran spillet og det vil være en stor vinner, fansen som kanskje ikke har muligheter til å komme seg til New York og Los Angeles for å gi ideene sine. Det er et hav av uoppdagede talent i Amerika, og dette er et smart grep for Sony å gå og grave etter det.
