Hva vil du si til ubegrensede filmer på teatret for mindre enn $ 10 i måneden? MoviePass håper du vil hoppe på tilbudet, ettersom tjenesten - som tidligere kostet rundt $ 50 i måneden - falt sine priser i en overraskelsesmelding denne uken. Allerede har kundenes interesse blitt pirket, og selskapets nettsted så en svimlende halv million unik utsikt i løpet av de seks timene etter nyheten. For øyeblikket har MoviePass rundt 20 000 brukere, som kan se en film per døgn på over 4000 lokasjoner over hele landet. Med den gjennomsnittlige billettprisen på under $ 9 og kryper opp til over $ 15 i større byer som New York og San Francisco, er muligheten til å se opptil tretti filmer i måneden for prisen på en billett noe som mange trodde ville være for godt å være sant. Sjansen er stor for at det sannsynligvis er for godt til å være sant, men MoviePass har lovet at avtalen vil holde seg på plass de neste tolv månedene, og tusenvis av nye abonnenter strømmer til tjenesten som et resultat.
Ikke alle er imidlertid glade for den siste utviklingen. Multiplex-kjeden AMC Entertainment har allerede uttrykt sin motstand mot prisnedgangen, og kalt det "skjelven og uholdbart" og diskutert muligheten for å trekke teatrene sine fra tjenesten. I en pressemelding stilte AMC-teatrene spørsmålstegn ved forretningsmodellen og la merke til at "det ennå ikke er kjent hvordan de skal føre til gull", og at "lovende i det vesentlig ubegrenset førstekjøret filminnhold til en pris under $ 10 per måned over tid ikke vil gi tilstrekkelige inntekter til å drive kvalitetsteatre og vil heller ikke gi nok inntekter til å gi filmprodusenter tilstrekkelig insentiv til å lage flotte nye filmer. Derfor vil AMC ikke kunne tilby rabatter til MoviePass i fremtiden, noe som ser ut til å være blant deres mål."
I 2014 hadde AMC inngått en avtale med MoviePass som tilbød abonnement fra $ 35, så dette nye prisfallet virker skadelig for det eksklusive tilbudet, spesielt siden MoviePass fortsatt vil måtte betale AMC hele prisen på billetten hver gang en av abonnentene deres bruker tjenesten. CEO i MoviePass, Mitch Lowe, sier at han forventer at selskapet som subsidierer denne modellen, vil "tape penger i prosessen", men den langsiktige planen er å øke brukertallet dramatisk og gi rom for den basen å styrke nye avtaler med multiplekser og studioer. Det er en høy ambisjon, men en som vil være vanskelig å selge til både teatre og Hollywood.
2017 har vært et tøft år for filmbransjen så vel som kinoer. Inntektene til sommerkontorene har falt ned denne måneden, og tallene for sesongen er rundt 12, 4% under hva de var denne gangen i fjor, med noen analytikere som spår at ytterligere faller til rundt 15%. Hvis det skjer, vil 2017 se den verste nedgangen i moderne historie for billettkjøp.
Det er en rekke faktorer som spiller for å forklare dette problemet, men en serie underutførende blockbusters kan ikke ha hjulpet de store studioene. Universals siste forsøk på å franchisere sine Monsters-filmer fra skrekkens gullalder, Tom Cruises The Mummy, ble sagt å ha tapt studioet rundt 95 millioner dollar. For Warner Bros. var knasingen mye mer alvorlig takket være den katastrofale floppen til Guy Ritchies konge Arthur: Legend of the Sword, som ikke en gang gjorde tilbake budsjettet og kostet studioet hele 150 millioner dollar. Det var selvfølgelig treff for de store studioene, men det som tidligere hadde vært pålitelige måter å hente inn store penger på i løpet av sommersesongen, har kommet til kort: Det kinesiske billettkontoret var ikke så sikkert som håpet, noen store teltpoler som Transformers og fremmede franchiser klarte ikke begeistrede publikum, og 3-D og IMAX led av manglende interesse.
Alt dette traff multiplexene like hardt. AMC Entertainment og Regal Entertainment så prisen på aksjene slå på aksjemarkedet i sommer. AMC alene så markedsverdien sin falle med svimlende 35% så langt denne måneden. Som bemerket i Hollywood Reporter, legger Jeff Bock fra Exhibitor Relations til at antall solgte billetter i sommer vil ramme et 25-års lavmål når vi deler de samlede inntektene med den gjennomsnittlige billettprisen, eller rundt 420 millioner solgte billetter. " Når teaterdeltakene faller, ser studioene etter andre inntektskilder, for eksempel produktplassering i filmer, merchandising og merkevare anerkjennelse. Ikke noe av det smitter over i kinoene, ettersom pengene de tjener på billettsalg er en liten prosentandel av inntektene. De fleste av deres jevn inntekt kommer fra mat og drikke, og det er grunnen til at det bittesmå karet med popcorn koster fem ganger det du betaler i supermarkedet. I februar 2015, rapporterte AMC Entertainment "innrømmelsesinntektene 8, 8% i forhold til året før til 215, 3 millioner dollar ettersom gjennomsnittlig forbruk per kunde steg 13, 5% til $ 4, 46."
Noen har hevdet at økonomien i dette betyr at en avtale som MoviePass ikke vil påvirke dem så sterkt som de forestiller seg. Gitt at MoviePass må gi AMC kostnadene for hver billett som er kjøpt gjennom deres tjeneste, ville det ikke gå tapt inntektene for kinoene. Kanskje med mer penger å bruke på innrømmelser nå som billettprisen er dekket, kan det være fordeler med systemet for teatre.
Side 2: Hvordan tjener MoviePass penger?
1 2
