For de som har studert eller jobbet i reklame, var spillet i går alltid sekundært. Det er en hel mediekjær subkultur som spillet handler om annonsene for - og ting har blitt enda bedre i år: til tross for den generelle fragmenteringen av TV-se-publikummet, har publikum for Bowl og reklamefilmer bare økt.
Alle ser ut til å ha sine favoritter i morges, men her er de ti som fikk øye på oss, de 10 beste Super Bowl-annonsene fra 2016.
10 Doritos - Ultralyd
Doritos avslutter sin "Crash the Superbowl" -konkurranse på en veldig høy lapp, og starter med at en kanskje gauke ektemann spiser Doritos under ultralyden, for så å bli surrealistisk når fosteret utvikler en interesse for snack-chipsene, som får hele dagen til å bli perle- formet. De to andre Doritos-reklamene i år var også ganske gode, en med en kreativ innbilning av Tinder og en med noen få målbevisste Dorito-kjærlige hunder, som i motsetning til Trix Rabbit, synes at deres utholdenhet til slutt lønner seg.
Fortsatt slår ingenting helt skandaløsheten som vises her. Doritos avslutter kanskje konkurransen, men det gir ikke opp brukergenererte annonser: det går over til et mer året rundt format med sin "Legion of the Bold" metakampanje.
9 Colgate - #EveryDropCounts
Annonsører følte at den siste Super Bowl-annonseutbredelsen var for alvorlig, i det store og hele: Noen innsidere kalte det til og med "Sad Bowl." I år var egentlig bare to annonser på den seriøse siden, selv når de hadde å gjøre med alvorlige emner. En av disse, NFLs egen "Text Talk", var en rett og slett avslappende vekker om tegn på hjemlige overgrep.
Men dette enkle stedet fra Colgate, som bemerket hvor enkelt middelklasses amerikanere kan kaste bort mer vann enn det mange mennesker har gjort på en uke, var mer lærerikt og hadde mer visuell innvirkning. Colgate kunne sikkert ha gjort noe morsomt skit om et forbløffende lyst smil, men PSA-tilnærmingen var langt mer sannsynlig å skille seg ut.
8 Heinz - Wiener Stampede
Nei, dette er ikke det samme som en pølsefest - vi leker med de to andre kjente betydningene av "wiener" her. Sangen "Without You" som dekket av Harry Nilsson, er overraskende nedslående, men som bare skaper en stemning å undergrave. Alt annet om denne reklamefilmen er rent, deilig Super-Bowl-annonseoverskudd, fra de glade dachshunds til deadpan-skuespillerne, mest i Heinz 'nyere flaskestil, men med en eldre herre i en "klassisk" toppåpner og ett lite barn som en sprute pakke.
Nyt den minutter lange versjonen i stedet for den tretti sekunder versjonen, det er verdt det. Kanten utstrenger Anthony Hopkins 'Never a Sellout' for best bruk av doggy cuteness.
7 NFL - Super Bowl Babies Choir
Konseptet er en vakker blanding av følelser, intelligens og messing: NFL har samlet babyer født i å vinne Super Bowl-byer, omtrent ni måneder etter storspillet, gitt dem en sending av Seal's "Kiss from a Rose" for å synge, og kranglet at disse byene ser en "baby boom" relatert til euforiske fans, erm, som feirer seieren etterpå. Det faktiske beviset for påstanden er begrenset, men ikke-eksisterende, og det er absolutt verre ting du kan gjøre for Super Bowl-merket enn å påstå at "å se spillet gjør at du vil ha sex."
Det beste med annonsen er at den sender opp sin egen forutsetning i et par sekunder, inkludert pre-verbale babyer fra 2014 i refrenget.
6 The Longest Chase
Bilreklamefilmer får alltid et ganske stort stykke av handlingen på Super Bowl, siden den potensielle avkastningen på annonseinvesteringen er så høy. Denne minifilmen er et av de beste eksemplene på hva som kan gjøres med formatet. Med en gang engasjerer det vår sympati for bankranerne, mens de etterlater en raus mengde stjålne penger i bytte for å ta Prius, for så å skifte til en kvikk satire av vår 24-timers nyhetssyklus ispedd morsomme post-heist hi-jinks.
Men fungerer det som en annonse? Alle de utrulige kommentarene om en Prius som kommer bort fra politiet, er antagelig ment å svare kritikere av bilens tidligere modeller, men kan komme til å slå tilbake med de som bare tenker på den som en velstående person.
5 Shock Top - Unfiltered Talk
TJ Miller fra Silicon Valley, ikke den mest kjente komikeren, viser et publikum på millioner av hans fornærmelseskomedie-koteletter mens Shock Tops maskot lobber ham et par komplimenter, deretter en nedslitt. Han avleder det og sender en tilbake i retur, så sender maskoten en annen …
Versjonen av denne annonsen som sendes på Super Bowl er altfor kort: den virkelige gleden er å se disse to gå på det en stund, lenge nok til å innse at det vi ser her ikke er et nullsumspill der taperen forlater stolpen i nederlag, men en form for mannlig binding som kanskje hengivne fotballfans er best rustet til å forstå.
4 Bud Light Party
"Hei folkens. Kan du være stille? Seth og Amy snakker om landet vårt!" Med disse ordene er vi i gang med en "ville det ikke være flott hvis verden virkelig var slik?" tenkte eksperiment. I et år der halvparten av de faktiske kandidatene ser ut til å være flyktninger fra en SNL-sketsj som ingen visste hvordan de skulle avslutte, er ideen om en politisk billett som kommer ut til fordel for enhet, Bud Light og en søt smigret Paul Rudd en fin drøm fra som noen politiske analytikere ikke vil vekke.
Seth Rogen og Amy Schumer får hver en vits som stemmer i sine respektive styrehus, men spiller sammen så godt at det er vanskelig å tro at de ikke har gjort et hovedbilde sammen ennå.
3 Kia - Walken Closet
Tittelen gir bort en av de beste gags på stedet, når Richard går inn i walk-in-garderoben for å skaffe beige sokkene sine, for å finne Christopher Walken der, og gi ham stinkøyet og en kort motivasjonsprat:
"Det er to typer mennesker i verden. De som nøyer seg med å blande seg inn. Disse menneskene går gjennom livet som beige sokker. Uinspirert og kjedelig. Og det er de som forventer mer. De er spennende. De har pizazz. Til slutt de beige sokkefolket går seg vill eller fortæres av de som skiller seg ut. Vil du bli fortært, Richard?"
Resten av annonsen vil være din vanlige Kia-bilannonse, hvis ikke for Walkens herlige forpliktelse til sokkepuppegjengen.
2 Budweiser - GiveADamn
Denne anti-beruset drivende PSA er for god til å ikke sitere nesten i sin helhet.
"Hei. Jeg er Helen Mirren, en notorisk åpenhjertig og usensurert britisk dame. Det kollektive slaget tullet over at folk fremdeles kjører full. Så jeg oppsummerer det slik. Hvis du kjører full, er du ganske enkelt en kort -synt, helt ubrukelig, oksygen-bortkastende menneskelig forurensningsform. En Darwin-prisbelønnet, egoistisk feighet. Hvis hjernen din ble donert til vitenskapen, ville vitenskapen returnere det. Så stopp det. Nå er sjansen stor for at du er en morsom, solid, respektabelt menneske. Ikke vær en pute. Dine venner og familie takker deg. Vennene og familien til andre sjåfører takker deg. Ditt fremtidige selv takker deg."
Nei takk, Helen. Takk skal du ha.
