10 Cloverfield Lane: Actor Talks Project Secrets, Viral Marketing Begins

Den opprinnelige Cloverfield (2008) brukte opptak og fant en liten rolle for å lage en overbevisende liten film i en større verden under angrep av mystiske monstre. Nesten mer markant enn filmen selv (som brukte en teknikk popularisert av The Blair Witch Project i 1999), var markedsførerne bruk av et alternativt eller augmented reality-spill (ARG) for å skape en effektiv markedsføringskampanje. Etter en teaser med ingenting annet enn et nettsted med utgivelsesdato (1-18-08.com), tok den virale markedsføringskampen fyr.

Nysgjerrige folk fulgte små ledetråder i den korte traileren, for eksempel Slusho! t-skjorte - gjenkjennelig fra andre JJ Abrams-aktiviteter som Lost - til nettstedet. Det ene puslespillet førte til et annet, og trakk fengslede seere til Slushos paraplyfirma, Tagruato, miljøverngruppen TIDO Wave, og kontoer fra sosiale medier som ble opprettet for karakterer i filmen og effektivt fylte ut historien - den 90 minutter lange filmen i seg selv gjorde det ikke. Den virale karakteren av denne annonsekampanjen bygde Matt Reeves 'Cloverfield til en enestående suksess. Nå, med Dan Trachtenbergs 10 Cloverfield Lane på vei til teatre snart, gjennomgår studioet sin ARG-markedsføringskampanje for å gjenerobre den samme gamle følelsen.

Nylig, i følge / film, blir e-poster til den lange sovende nettstedet Tagruato mystisk besvart av selskapets månedlig ansatt i januar 2016 - den mystiske Vanessa Gwon. I tillegg inkluderer thetrailer for JJ Abrams 'produserte "blod-slektning" av originalen skudd av hele rollebesetningen, John Goodman, Mary Elizabeth Winstead og John Gallagher Jr., hunket ned i et bombevern, sammensatt et puslespill, og drikker Swamp Pop. Da hengivne bestilte brus fra Swamp Pops nettsted, mottok de en liten bonuspris - puslespillbrikker som bestemte at Redditors fant å være fra Eiffeltårnet. Swamp Pop-nettstedet inneholdt også et "langsiktig lyforsyning" til salgs, som solgte $ 4 813 dollar (antall jukebokssporoppføringer som Goodman spiller i traileren) til nettstedet trakk det fra markedet på grunn av "Eastern Seaboard" forsyningsproblemer.

Verken puslespillet, bomberomforsyningen utenfor markedet eller traileren i seg selv indikerer nødvendigvis mye, takket være JJ Abrams anerkjente hemmelighold. Og nylig satte 10 Cloverfield Lane-stjernen Mary Elizabeth Winstead seg sammen med EW for å diskutere filmen og Abrams 'notorisk hemmelige oppsetninger:

"Vi lagde denne filmen i denne lille bobla der ingen andre visste hva vi gjorde, og det er egentlig bare tre skuespillere i det hele, så det føltes som denne virkelig intime opplevelsen. Nå som den er i ferd med å komme ut, er den liksom av gale - som: "Ååååå, folk er glade for å se denne filmen." Jeg glemte at det kom til å skje."

Skuespillerinnen utforsket også utfordringene med å lage en thriller med en så liten rollebesetning:

"Det handler så mye om bare skuespillerne som er i samspill med hverandre og den spenningen som bygger seg, bare alle lurer på om de er hvem de sier de er, om de forteller sannheten eller ikke, og virkelig lurer på hva som er utenfor, " sa Winstead, og la til at rollebesetningen "vet hvor det hele fører til."

Og å finne ut om en grufull post-apokalyptisk verden, et dyrlig jaktmark, eller begge deler venter på det lille bandet, vil sannsynligvis trekke inn mange fascinerte fans. Det sekundære mysteriet er selvfølgelig statusen til rollebesetningen, som traileren stiller opp som enten familiemedlemmer, tilfeldige fremmede tvunget sammen av omstendigheter, eller noe mer uhyggelig - som antydet av sjaklene (antagelig) rundt ankelen til Winstead. Siden Abrams holdt eksistensen av filmen under innpakning til midten av januar, er alt det som følger med virkelig vet de få ledetrådene de kan samle om backstory fra markedsføringskampanjen og traileren. Selv om studioet velger å ikke gi ut flere trailere, vil disse antydningene sannsynligvis være nok til å drive nysgjerrige seere inn i kinoene.

Imidlertid kan forvirring rundt filmen hindre interessen, like mye som mysteriet tvinger den. Uten å vite om de får en oppfølger-, prequel- eller bare løst relatert film ("blodrelatert" er ganske vag), kan fans bli frastjålet ved å måtte løpe gjennom rigmarole av DIY-markedsføring helt på nytt. Likevel var Abrams nylige teaser-tunge film vel verdt innrømmelsesprisen.

10 Cloverfield Lane åpner i teatre 11. mars 2016.