Markedsføringskampanjen for Avengers: Endgame er i full gang, men Marvel viser ikke virkelig hva filmen vil inneholde - og den fungerer. Marvel Studios lanserte Marvel Cinematic Universe i 2008 og i tiåret med filmer siden har de bygget mot jordens mektigste helter til slutt kjemper mot Thanos. Som bevist på slutten av Avengers: Infinity War, gikk det første møtet ikke heltenes vei, da de ikke kunne hindre halvparten av universets befolkning i å forsvinne.
Denne fiaskoen har rystet de overlevende heltene radikalt til deres kjerner, og når publikum får se dem igjen i Avengers: Endgame, vil de fortsatt slite med å godta det som skjedde. Dette er tross alt hevnerne, og alle de tapte livene blir ikke lett glemt, spesielt av dem. Basert på alt vi vet om filmens faktiske plot, vil de på noen måte forsøke å få tilbake heltene som døde i uendelig krig og fikse deres verden etter desimering. Dette kan gjøres ved at Avengers var på reise, og finner ut at ofrene ikke er døde, eller noen villere forklaringer - og markedsføringen til Avengers: Endgame hjelper ikke med å løse puslespillet.
Relatert: Avengers: Endgame Super Bowl TV Spot Breakdown
Den første traileren til Endgame kom sent i fjor og overrasket mange med en undergang og dyster følelse som fokuserte fullstendig på karakterene. Nå har Marvel sluppet en ny TV-film fra Super Bowl som avslørte mange nye opptak, men heller ikke så avslørende som tidligere markedsføringskampanjer har vært. De har fortsatt en film å selge på slutten av dagen, men de tar en helt annen tilnærming med Avengers: Endgame enn hva de har gjort for noen av de tidligere filmene deres. Så langt fungerer denne strategien.
- Denne siden: Hvordan Endgame markedsføring er annerledes
- Side 2: Hvorfor Endgame markedsføring fungerer og er bedre
What Avengers: Endgame's Marketing Doing Different
En av de største endringene Marvel har gjort med Avengers: Endgame markedsføringsstrategi sammenlignet med tidligere filmer er det de viser, eller mer overraskende, hva de ikke er. Forundring går fullstendig mot kornet med blockbuster-tenking og markedsføring ved å ikke vise noe av opptoget. De har ikke vært sjenerte i det siste når de brukte actionfilmene til filmene sine for å selge publikum på det siste MCU-avdraget, og Avengers-franchisen er ikke annerledes.
Trailerne for The Avengers lente seg tungt på all crossover-handlingen og var ikke redd for å vise øyeblikk fra den siste kampen mot Chitauri, inkludert noen som til og med var veldig spoilery. Avengers: Age of Ultron gjorde det samme, og spesielt Hulkbuster vs Hulk-kampen var et midtpunkt i kampanjen. Selv om han så på Infinity War, var Marvel ikke redd for å gi bort nesten hvert eneste handlingssett for å få publikum begeistret. Så langt har det ikke vært noen actionbilder i markedsføringen for Avengers: Endgame.
Marvel har fordoblet sin markedsføringsmetode uten handling og bryter tradisjonen igjen ved å avstå fra å vise "pengeskuddet" fra teamet som er samlet. Den aller første traileren til The Avengers viste det nå ikoniske 360 graders skudd av Avengers samlet på gatene i New York; den første traileren til Age of Ultron viste skuddet fra teamet som hoppet over skjermen fra begynnelsen av filmen; og Marvel filmet til og med en falsk scene for markedsføringen av Infinity War for å tromme opp mer spenning.
Uten å gjøre noe, har Marvel valgt å selge Avengers: Endgame helt på figurene. Publikum har blitt kjent med og elsket mange MCU-figurer i løpet av det siste tiåret, men dette er fremdeles en litt overraskende metode å ta. Marvel forsøker i utgangspunktet å skape like stor interesse for Endgame som de gjorde med tidligere filmer ved å vise Captain America (Chris Evans) gråt og Iron Man (Robert Downey Jr.) i nærheten av døden, i stedet for at de var klare til å hevne seg.
Hvorfor Endgame's trailere har vært så forskjellige
Denne forskjellige strategien er heller ikke en feil, men i stedet en bevisst fortsettelse av Marvel Studios for å vise hva som skjedde etter snap. Majoriteten av Infinity War føles som en standard MCU-blockbuster med mye action og vitser, men sistnevnte stoppet mot slutten av filmen. Regissørene Anthony og Joe Russo vil sannsynligvis ha jobbet i noen punkter i hele Endgame - bare se på utseendet til Ant-Man (Paul Rudd) på slutten av den første Endgame-traileren - men de er kanskje ikke like fremtredende som tidligere MCU-filmer. Hvis dette er tilfelle, gir disse trailerne publikum opp til en mer dyster tone enn de er vant til.
Så mye som Marvel vil selge Avengers: Endgame med denne mørkere tonen, vil det fremdeles være nok av action-set-brikker. Den enkleste forklaringen på hvorfor Marvel ikke viser noen av dem i markedsføringen er at de prøver å beskytte spoilere. Helteskuddet alene kan være den største spoileren av dem alle, hvis det er den mye omtalte scenen "hver karakter". Hver gang og uansett hvordan Avengers får sitt neste skudd på Thanos kan det også være en spoiler hvis de kjemper gjennom tidene. Marvel er ennå ikke direkte bekreftet tidsreiseelementene i Endgame historien, men hvis dette er plottet til filmen, vil dette begrense hva de kan vise når det gjelder kampene.
Å ikke vise noe av handlingen, helteskuddet, eller noen virkelige plottpoeng effektivt betyr at Marvel delvis markedsfører Endgame på feil måte - i det minste etter suksessbetingelser. Bare se på en hvilken som helst ny markedsføringskampanje for nylig, så ser du eventyr, opptog, handlingen og typisk erting på slutten. Marvel Studios-sjef Kevin Feige har sagt at Endgame-markedsføring ikke vil vises de første 20 minuttene, noe som vil være uvanlig for en av de største blockbusters gjennom tidene. Markedsføringen vil i stedet bare vise oppsettet til avslutningen av MCUs fase 3. Til tross for at alle disse detaljene forblir skjult, fortsetter hypen for Avengers: Endgame å bygge på baksiden av markedsføringen - og beviser at denne strategien, til tross for at den er ukonvensjonell, Jobber.
