Etter en virkelig gigantisk hjelp av hype, er den etterlengtede traileren for Avengers: Infinity War her. Dessverre kommer det betydelig under forventningene.
MCU-historien som ble fortalt over nesten 20 filmer, har ført til det episke showdown mellom jordas største helter og Mad Titan, Thanos, og hvert hjørne av Marvel Cinematic Universe er representert, fra Iron Man til Star-Lord. Dette skal etter alt å dømme være Marvels fineste time, og trumfe kulminasjonen av arbeidet de har gjort for ikke bare å gi liv i tegneserieikonene, men i grunnleggende endring av hvordan franchisefilmskap med store budsjetter gjøres. Og selv om filmen fremdeles kan oppfylle det løftet, føles traileren i seg selv som en letdown.
Relatert: Avengers Infinity War: Trailer Breakdown & Secrets
Noe av det elementet av skuffelse er innebygd; dette er egentlig en teaser-trailer for en film som ikke kommer ut på flere måneder, ment å være det tidligste antydningen til mainstream-promotering. Argumentet kan gjøres til en fullverdig trailer hele seks måneder før utgivelsen ville være kontraproduktiv, undergrave det veletablerte salgsfremmende presset for filmer som disse. Men reglene burde egentlig ikke gjelde for Infinity War, som har så mye innebygd velvilje og forventning at det lett hadde råd til å bøye reklamemalen litt.
Hva vi får med denne traileren er frustrerende. De eneste virkelige avsløringene her er estetiske; Black Widows blonde hår, Captain America's angstskjegg, Tony Starks … designergenser? Det er flere skudd av mennesker som løper mot usette trusler og stirrer intenst i det fjerne. Overleveringen er for det meste kjeleplate, som gjenspeiler det tiltenkte oppdraget til Avengers Initiative, og lar deretter Thanos noen ganske klisjefylt snakke. Noen få av effektene av bilder ser litt tøffe ut, noe som er tilgivelig for en film så langt fra teatre, selv om den påkaller minnet om noen av Russo Brothers 'mindre oppnådde VFX-øyeblikk i Captain America: Civil War.
Det er også noe av Marvel-ånden som mangler her. For bedre eller verre har MCU blitt definert av den løse, snarky energien introdusert av Robert Downey Jr. og regissør Jon Favreau i den første Iron Man, og som nådde sin apotose i Joss Whedons første Avengers-film. Faktisk har Marvells mest ukvalifiserte suksesser på sen tid lent seg inn i den komiske tonen mens de fortsatt forteller historier med ekte stakes, som Guardians of the Galaxy-filmer og Thor: Ragnarok (selv om noen vil føle at de er for "morsomme"). Infinity Wars rote-trussel føles litt utdatert i den sammenhengen, en versjon av MCU som det føltes som om vi kanskje hadde vokst ut. Ingen sier at et massivt showdown med Thanos burde være en latterfest, men Marvel har vært berømt effektiv med trailerne sine, gifter seg med tradisjonelle superheltebilder med snappy dialog og metavink. Det er absolutt ingenting av det som vises her.
En mer spiss, men uunngåelig kritikk: dette er definitivt mindre enn det som ble vist til fansen på årets D23 og San Diego Comic-Con. Kampen mellom fans og eksklusive opptak fra konvensjoner er en tilsynelatende uendelig krig med skjelvende iPhone-videoer og og YouTube-opphavsrettsvarsler, og det at det første offentlige tilbudet er objektivt underordnet det som ble vist frem for et relativt lite antall fans, vil bare irritere fans videre.
Dette er tydeligvis veldig, veldig tidlig i kampanjesyklusen for Infinity War. Det er ingen bedre enn å undre seg over å bygge forventning om denne typen filmer, og deres merittliste av billettkontor og kritiske seire er uten sidestykke i historien til filmskaping med stort budsjett. De som har tvilt på Kevin Feige og venner har blitt bevist toskler gang på gang.
Men ved Marvels egen innrømmelse er Infinity War noe litt annerledes. Dette er ikke bare nok en Avengers-film, eller en annen film som er ment å riste MCU-status quo som Civil War. Dette er historien som hele sagaen angivelig har bygget mot; en kamp med Thanos som ikke bare vil se skjebnen til universet henge i balansen, men nesten helt sikkert vil se den endelige enden av historien for noen av karakterene vi har fulgt i nesten et tiår. Forestillingen om at alle kommer ut av Infinity War i live virker i utgangspunktet umulig; en kamp i denne skalaen må ha skader som virkelig skader, og som gir vekt til det som i det minste vil være begynnelsen på slutten av versjonen av MCU vi har sett frem til nå.
Er det urettferdig å legge så mye til føttene til en teaser-tilhenger? Kanskje, men ideen om at en trailer kan levere den slags følelsesmessige og viscerale tilfredshet eksisterer i stor grad fordi Marvel gjør det så rutinemessig. Den første traileren fra Iron Man-filmen innvarslet en ny, spennende tidsalder for superheltfilmskaping. Guardians of the Galaxy, som føltes som et ganske skjelven utsikter til en filmfranchise på 100 millioner dollar på papir, så umiddelbart ut som en sikker ting da den legendariske teaseren ble utgitt. Argumentet kan stilles for at hoveddelen av Thor: Ragnaroks ville suksess kan krediteres den blendende første traileren, en av de aller beste noen film noen gang har montert. Infinity War har mye mer innebygd publikumstro enn noen av filmene, og vil måtte gjøre betydelig mer fortellende tunge løft, ettersom det vil involvere praktisk talt alle i MCU.
Beslektet: Avengers: Infinity War bekrefter Lokis Thor: Ragnarok svik
Og likevel kan ikke det faktum at den første traileren er så tørr og spennende, ikke fremkalle frykten for at kanskje noe av denne skalaen, som egentlig ikke har noen filmisk presedens, er for stor for selv Marvel, til at kostnadene for å lage noe så enormt arbeid i teknisk skala er tapet av den lekne, dynamiske ånden som har gjort disse filmene til en slik sensasjon.
Avengers: Infinity War kan være øyeblikket som superheltfilmer blir for store for til og med sjangerens mest pålitelige studio, der franchisebygging og rå, uforfalsket brillefortelling og tematisk samhold. Det kan være for mye å henge på en skuffende trailer, men de slags høye standarder er prisen Marvel må betale for sitt tiår med vill suksess.
