Forestillingen om avtale-tv har sakte fordampet i flere år nå, men det har ikke stoppet nettverk og kabelkanaler fra å fortsette å bruke det som grunnlag for planlegging av programmering. Men ettersom streaming- og on-demand-tjenester, så vel som DVR-er og den stadig mer populære binge-watch fortsetter å demonstrere hvordan seere ønsker å konsumere TV på timeplanene sine, ikke nettverkene, kan disse tjenestene også være nøkkelen til å forstå viljen av de samme seerne for å stille inn eksisterende programmer når de kanskje allerede har gått glipp av en sesong eller to.
Som det viser seg, spiller tilgjengeligheten av de siste sesongene på strømmetjenester som Netflix, Amazon og Hulu, så vel som de fleste kabelleverandørers on-demand-tjenester, en stor rolle i hvorvidt etablerte serier er i stand til å tiltrekke seg nye seere eller ikke. Dette er tilfelle selv når serien det gjelder - som, for eksempel, FXs The Amerikanerne - har blitt overdådig med ros fra kritikere eller innhentede nominasjoner og kanskje til og med hentet noen få pokaler hjem. På grunn av den økende innflytelsen av innhold som er over-the-top, begynner ønsket om å ha alle episoder av hvert show tilgjengelig for publikum når det passer dem, å spille en viktig rolle i seertallet på program som kjører for tiden.
Som rapportert av Deadline, snakket Alan Wurtzel, NBCs president for forskning og medieutvikling, under TCA-sommerpresseturen om seervaner og hvordan det tar mer enn godt muntlig hilsen, kritisk anerkjennelse eller priser for å tiltrekke seg et nytt publikum. Wurtzel sa at hvis potensielle nye seere ikke har tilgang til de siste sesongene av programmer som allerede har sendt, bør ikke nettverk som NBC forvente at de kan stille inn på eksisterende programmer. I Wurtzels ord:
"Det er en av disse tingene, som:" Ikke kast bort tiden min på ting som jeg virkelig ikke vil like, "og som legger en ganske stor byrde på oss å i det vesentlige få folk til å prøve et program.
"'Hvis jeg ikke kan se [forrige] ting før jeg går til de nye episodene, vil jeg ikke se det."
Wurtzels kommentarer snakker direkte til den større utgaven av OTT-innhold og hvor mange nettverk, kanaler og abonnementsbaserte tjenester som bruker mye støtte til å skape betydelige biblioteker med innhold som de eier som en måte å tiltrekke og beholde publikum som vil se innhold på sine rute. Men som Wurtzel forklarer, disse bibliotekene må være komplette hvis nettverk vil at de for tiden sendte showene skal se en slags fordel.
Spørsmålet nå er: Hvordan vil nettverk som NBC svare? For mange gir svaret større tilgang til showene sine ved å sikre at hele sesonger gjør veien til de nevnte tjenestene som Netflix og så videre. Når disse tjenestene fortsetter å vokse sine egne biblioteker med originalt innhold, kommer imidlertid forestillingen om konkurranse inn, noe som betyr at innholdsbibliotekene til slutt vil bli drevet inn i mindre plattformer, ikke i motsetning til CBS 'spirende CBS All Access eller det allerede etablerte HBO Go and Showtime Anytime. Som Wurtzel sa, det er slik publikum ønsker å konsumere innhold, og hvis nettverk som NBC de kommer til å overleve, vil de måtte gjøre en økt innsats for å gi publikum det de vil.
"Det er en stor avtale
Alle i virksomheten må passe på
fordi det er et stort spørsmål. Dette er hva folk vil ha. Og vi må finne ut en måte å få det til dem på."
-
