Netflix bekrefter at de vil pilotere en ny, kostnadseffektiv abonnementsplan som bare er tilgjengelig for mobile enheter. En del av strømningsgigantens fortsatt store del av markedet for streamingvideo kan tilskrives initiativet sitt til å tilpasse seg ikke bare smarttelefoner og nettbrett, men også til nye videoteknologier, som Chromecast, Roku og FireTV. Dette trekket demonstrerer nok et proaktivt forsøk på å optimalisere den foretrukne seeropplevelsen til abonnenten.
Grunnlagt i 1997, startet det amerikanske selskapet som en postordre-utleietjeneste, og konkurrerte med store navn som Blockbuster. Netflix kom inn i videostreamingmarkedet ved å gjøre lisensiert innhold tilgjengelig for seerne til en rimelig månedlig pris. I dag er kontoer, som en gang var lett delbar, tilgjengelige som en (7, 99 dollar), to (10, 99 dollar) eller fire (13, 99 dollar) seerprofiler per konto. Deres eksponentielle vekst tilskrives i stor grad investeringene deres i vellykket originalt innhold som House of Cards, Orange Is The New Black og Marvel TV Universe. Til tross for at konkurrenter som Hulu og Amazon Prime oppnådde sine egne gevinster, og mangeårige partner Disneys beslutning om å investere i sin egen strømmetjeneste, har Netflix raskt vært et skritt foran når det gjelder å forutse seertrender i et fortsatt raskt skiftende innholdsforbrukslandskap. Nå kan det hende de har funnet neste vendepunkt.
Netflix bekrefter at de vil teste et abonnement som bare er mobil, som er solgt til 4, 00 dollar per måned. Så langt er det bare India og Malaysia som er bekreftet å være testmarkeder for prosjektet, som i det minste i utgangspunktet vil fokusere på asiatiske markeder, på grunn av de betydelig høyere prisene på smarttelefonforbruk. I følge Variety avslørte en kvartalsvis tredjepartsstudie at nesten 74 prosent av de totale videospillene var på mobile enheter i Asia-Stillehavsregionen, mot omtrent 55 prosent i Nord-Amerika og Europa. En talsperson for Netflix kommenterte Variety:
”Vi ser alltid etter måter å gjøre Netflix morsommere og mer tilgjengelig for mennesker over hele verden. I dette tilfellet tester vi for å forstå forbrukerens interesse for en mobilplan bare i noen land."
For Netflix sammenfaller prosjektet med fokus på asiatisk markedsinntrenging ved å øke innholdsskaping. I India er Netflix’abonnentbase angivelig fem millioner, sammenlignet med Amazons 11 millioner. De har bestilt 17 nye originaler som skal utvikles i Japan, India, Thailand og Taiwan, etter suksessen med både live-action og animerte show som Good Morning Call og Devilman Crybaby.
Hvorvidt prosjektet ville være levedyktig for nordamerikanske seere eller ikke, er oppe til debatt. Noen studier har vist at mobilstrømming er mye høyere blant årtusener, ikke bare for Netflix, men også tjenester som YouTube og Spotify. Netflixs mobile evner gjør det også mulig for brukeren å laste ned og se innhold offline, noe som har bidratt til å spre en trend med å se mer innhold ut av hjemmet. Selv om Netflix angivelig nedsatte tilknytningen til binge-watching, tar de også tydelig tiltak for å skape mer å se på ved å doble den opprinnelige opprettelseskvoten for innhold, og bringe på TVs kreative titaner som Shonda Rhimes, Ryan Murphy og Marti Noxon. Det neste året vil derfor sannsynligvis bedre svare på noen langvarige spørsmål om hvordan noen trender for innholdsforbruk vil se ut i løpet av det neste tiåret.
