En gang i tid var sommeren en enkel sesong å definere: Fra juni til august, hver gang skolene i ditt lokale distrikt dro på ferie. Denne utvidelsen av markedet og det plutselige behovet for foreldre å holde skår av barn underholdt viste seg å være en viktig velsignelse for filmindustrien. Tradisjonelt har dette vært den perfekte sesongen for blockbuster-utgivelser, bare matchet av julen når det gjelder fanget publikum. Utenom disse høytidene forventet man ikke å se briller med flere millioner dollar beregnet på et bredt publikum.
Måneder som januar, februar og pre-Halloween-sesongen ble sett på som dumpinggrunner for utgivelsesstudioer som forventes å floppe. Likevel har det endret seg betydelig med årene. De siste utgavene av februar inkluderer en rekke franchisefilmer med høy brutto, som tradisjonelt er reservert for sommersesongen, som The Lego Movie, Deadpool og Black Panther, som samlet inn over 1 milliard dollar på under en måned. Denne uken ser utgivelsen av den siste filmstarten av Tomb Raider, som har en prislapp på i underkant av $ 100 millioner. Uken etter vil det bli bred utgivelse for oppfølgeren på $ 150 millioner, Pacific Rim Uprising, og i mars er det Ready Player One, en Steven Spielberg-film med et budsjett på 175 millioner dollar.
Disse vil alle gå foran den etterlengtede utgivelsen av Avengers: Infinity War, som ankommer kinoer 27. april, en uke tidligere enn opprinnelig planlagt. Filmer har en tendens til å få sine utgivelsesdatoer flyttet for ikke å komme i konflikt med stor konkurranse, men Disney og Marvel Studios som trekker dette trekket med sin mest etterlengtede film er et rent maktbevegelse: De gjorde det bare fordi de kunne, og ved å gjøre det, de har bidratt til å sementere avslutningen på den offisielle sommerfilmsesongen.
Denne siden: Sommerfilmsesongen er lengre enn noen gang
Side 2: Sommerfilms fremtid ser veldig annerledes ut
Sommerfilmsesongen er lengre enn noen gang
Sommeren er fortsatt den definerende sesongen for filmkalenderen for de fleste store studioer. Denne sommeren alene (etter den tradisjonelle definisjonen av juni, juli og august) alene vil se Disney gi ut Incredibles 2, Christopher Robin og Ant-Man and the Wasp. Avgjørende er det ingen Star Wars-film i denne perioden, ettersom Solo blir utgitt i mai. Sesongen er fullpakket med alternativer fra forskjellige studioer, men Disneys samlede skifer spres mer jevnt, og utvider dermed forestillingene våre om hva som er og ikke er en sommerfilm. Tradisjonelt ville vi tenke på Avengers og Solo på denne måten, men Disney har ikke behov for å plassere dem i kalenderen som sådan. Marvel kan gi ut en film når som helst i året, og statusen som en hit er alt annet enn garantert. Andre atelierer har prøvd å følge etter, og gjengir dermed bare forestillingen om "Sommerfilmsesong" nesten ikke-eksisterende.
I fjor sommer slet bransjen på billettkontoret, til tross for at de hadde enormt pakket utgivelsesskifer. Døde visse hits som Transformers: The Last Knight - som hadde en førsteklasses juni-utgivelse - kjempet for å tjene pengene de ble forventet å. Publikum var ikke interessert i tilbud som Valerian og City of a Thousand Planets, til tross for en sterk utgivelsesdato for sommeren. De kunne ikke en gang klandre for konkurranse som Marvel, som ga ut en av de tre filmene sine i 2017 i et sommerspor - Spider-Man: Homecoming - og forlot de to andre til Spring and Winter. Det som er spesielt slående med dette trekket fra Disney og Marvel, er at ingenting av dette påvirket filmene deres. Hver av dem landet med letthet i topp 10-filmer med høyest brutto i 2017, utgivelsesdatoene er forbannet.
Hvordan Marvel Changed Movie slipper ut
Denne endringen i virksomheten skyldes delvis utformingen av den delte universemodellen. Marvel har så mange filmer å gi ut. Bare i år er det tre, samme antall utgitt i 2017. 2019 forventes å se utgivelsen av 3 til. Ethvert studio, uavhengig av hvilken trussel de hadde, vil slite med å inneholde alt dette til en sesong. Å klemme tre Marvel-filmer i løpet av så mange måneder kan opphisse noen fans, men vil uunngåelig føre til overmetting av merkevaren og tretthet blant publikum. Selv Marvel ville slite i den nåværende avlingen av Summers med en så tung skifer. Konkurransen er rett og slett for tykk.
Utgivelsesdato har ikke lenger den samme betydningen for et studio som Marvel. Dette er av en rekke årsaker, men en sentral sak er at publikummet deres gjerne går på filmene når de blir gitt ut. At demografien - tenåringer og 20-somethings - ikke er bundet av bekymringer som skoleferier. De vil se den nye Thor-filmen uansett dato fordi de lett kan gjøre det. Familier, spesielt de med små barn, er ikke nødvendigvis interessert i slike prosjekter når det er andre mer passende alternativer som Despicable Me 3 eller The Emoji Movie. 2017 så også hvordan den bestemte demografien kunne skape en langsom brennende mega-hit som ikke var bundet av antatt prime utgivelsesdatoer: Tenk på hvordan den nyeste Jumanji-filmen brutto på nær en milliard dollar og ble årets 5. høyeste bruttofilm gjennom solide ukentlige brutto som overskredet forventet holdbarhet. Hvis filmen hadde blitt utgitt i juli og samlet lignende tall de første ukene, ville den blitt avskrevet som en flopp og trukket fra kinoene for å gi plass til konkurransen. I den forstand følger studioene i Marwels fotspor.
Side 2 av 2: Sommerfilms fremtid ser veldig annerledes ut
1 2
