Det er en ny Marvel-film ut denne uken. Eller rettere sagt, det er hvis du bor i Storbritannia, Australia, Vest-Europa og en rekke andre internasjonale territorier. Hvis du er i USA, Canada eller en betydelig kortere liste over andre land, må du vente til 3. november for å se Thor: Ragnarok.
Dette har vært Marvels standardtilnærming siden 2010; de ga ut Iron Man 2 tidlig i et utvalgt antall markeder, og siden har det blitt tatt som normen. De eneste unntakene er Captain America: The First Avenger, som hadde en mer forskjøvet utgivelse over hele verden sannsynligvis på grunn av risikoen for at filmen ble lest som jingoistisk, og Spider-Man: Homecoming, som ga ut stort sett overalt (sans Kina) på samme tid fordi Sony håndterte distribusjon.
Per Kevin Feige, som en gang tok tak i denne trenden ved et spørsmål og svar (via reddit), at Iron Man 2-utgivelsen var, sammen med Thor, virkelig mer et eksperiment. Mange internasjonale markeder har høytider i slutten av april, så han bestemte seg for å teste om den overskytende fritiden ville overføre til økt billettsalg. Det var ingen negativ innvirkning, så det stakk. Men det er egentlig ikke hele historien - hvorfor er noe som arbeidet med Iron Man 2 fortsatt i praksis nå?
Den tidlige utgivelsen er alt en del av Marvel's Complex Hype Machine
Mest åpenbart hjelper denne tilnærmingen med å bygge hype. Etter hvert som den vokste fra nyutviklede tegneserieprodusent til den dominerende innflytelsen i Hollywood, har Marvel Studios blitt en mesterhype-maskin, og dominerer ukene frem til en utgivelse med dekning - det være seg nye opptak, spoilerfrie anmeldelser eller mer. En stor del av dette er selve utrullingen. Spesifikasjonene varierer fra film til film, men som regel avslører MCU filmene sine merkbart tidligere enn konkurrentene. Presse-junketter kan forekomme nesten en måned i forveien, og embargos løftes ikke like etter (Thor: Ragnarok hadde anmeldelser gitt ut hele 15 dager før den ble åpnet innenlands).
Å ha filmen ut til publikum i flere viktige territorier forsterker bare denne spenningen. Marvel har aldri virkelig møtt en kritisk drubbing (den lavest rangerte filmen på Rotten Tomatoes er Thor: The Dark World på 66%, som hittil bare er den andre filmen etter The Incredible Hulk som ikke skal sertifiseres fersk), så det er lite behov for en fan / kritiker-argument (selv om det er en annen historie når det gjelder TV), men å ha ekte publikum som berømmer filmen, er et kirsebær på toppen av hype-sundae.
Men ærlig talt, generell brumming er ingenting på den økonomiske effekten av de tidlige utgivelsene.
Tidlige utgivelser får fantastiske filmer til å se mer vellykket ut enn de faktisk er
Det som kommer ut en uke tidligere virkelig tillater, er det mest forseggjorte forhåndsvisningsvinduet. Forhåndsvisninger finnes av mange grunner (inkludert skuddbygging), men det hele kommer virkelig til å oppblåse billettkontoroppfatningen. Vis en film på torsdag kveld før den offisielle fredagsåpningen, eller bare bite kulen og la den starte full løp midtuke sørger for flere visningstider for å få flere mennesker i. Jo tidligere du kan åpne en film og få den til å regne som "helgen", bedre sjanse for å toppe billettkontoret, og hvis vi snakker om megateltpoler, kan du ta overskrifter for å bryte rekorden. Den tidlige internasjonale utgivelsen fungerer som noe av en massiv forhåndsvisning; den teller ikke for åpningstall, men endrer filmens total tidlig (forsterket av at filmen kommer enda tidligere ut i noen territorier - Thor er ute tirsdag 24. oktober i Storbritannia).
Det virkelige resultatet av dette er at Marvel-filmer går inn i åpningshelgen allerede i lokalsuksessuksess; i tillegg til de pålitelig store anslagene, er det allerede $ 100 millioner i banken, noe som tillater en haug med "verdensomspennende nr. 1" overskrifter den første helgen. Men den virkelige gevinsten kommer på søndag, når filmen på noen områder har vært på utgivelse i ti dager; når de endelige tallene kommer inn, vil det verdensomspennende antallet vanligvis runde opp, noe som betyr at de inkluderer en hel tidligere uke med billettsalg fra mange markeder. Og du kan satse på at det ser bra ut mot konkurransen.
Side 2 av 2: Hvordan dette spiller inn i vidunder mot DC-fortelling
1 2
