De store Hollywood-studioene kom ut med full styrke på Super Bowl søndag, og droppet store annonser for kommende blockbusters som Independence Day: Resurgence og TMNT: Out of The Shadows. National Football League sitt årlige mesterskapsopptog gir en nesten perfekt syngeristisk lanseringsplattform for all slags mass underholdning; har de siste årene vokst utover sin egen idrett til å bli et av de viktigste musikalske og live underholdningsarenaene i året, via sine mega-hyped halvtidsshow.
Familievennlige filmer kom også inn på skuespillet, og en av de mest fremtredende var Universals kommende animerte komedie fra Despicable Me-skaperne Illumination Entertainment, The Secret Life of Pets.
Som med tidligere fulle trailere for filmen, velger Pets 'Super Bowl-spot å gå lett på plottet i favør av fokus på skyggefilmer som er innrammet rundt den sentrale forutsetningen: at de tilsynelatende veloppdragne husdyrene til travle moderne New Yorkere fortsetter aktive, morsomme sosiale liv mens eierne er borte på jobben - med teaser-plakater som viser en hund som venter foran inngangsdøren og ber publikum "Tror det er det de gjør hele dagen?" Faktisk, Super Bowl-seere som fanget stedet, ser på de titulære kjæledyrene som slår mot hardrock, og fester på eierens bad og andre shenanigans uten kilter.
Men til tross for gagefokuserte trailere, har filmen faktisk en historie å fortelle - en mye i blodet i den originale Toy Story, der en veloppdragen lojal hund må kjempe med at eieren hans har introdusert en ny hund - en bølle festdyr reddet fra et krisesenter - inn i husholdningen, og opprørte den godt planlagte livsstilen originalen tidligere hadde hatt glede av. Til syvende og sist må de legge forskjellene sine til side og samle Manhans andre kjæledyr til årsaken når en hevngjerrig kanin ved navn Snowball samler en hær av lignende bekymrede forlatte kjæledyr for et uhyggelig opplegg rettet mot byens kjæledyrseiere og deres lodne venner. Spesielt inneholder filmen de animerte spillefilm-debutene av komedieikonene Louis CK, Eric Stonestreet og Kevin Hart.
Snakkende dyr og kjendisstemmer er ofte en vinnende kombinasjonsbokse på billettkontoret med familiepublikum (som tross alt ofte kjøper flere billetter totalt takket være chaperone-plikter), men ikke alltid: Disneys tilsvarende New York-sett Oliver & Company, som inneholdt en fremtredende stemmeforestilling av Billy Joel, ble sett på som et sjeldent misfire for studioet i 1988. Men de fleste andre funksjoner i genren har vært heldigere. I tillegg har den eksklusive Manhattan-innstillingen og fremtredende rollebesetning av kjente komikere (Bobby Moynihan, Ellie Kemper, Lake Bell, Jenny Slate, Hannibal Buress og Albert Brooks også stjerne) potensialet til å trekke voksne publikum som ellers ikke forventes å oppsøke en familieinnslag.
Illumination Entertainment har vært i gang siden Despicable Me-franchisen og dens allestedsnærværende Minions ble popkultur-juggernauts, og studioet viser ingen tegn til å bremse. Etter The Secret Life of Pets er studioet planlagt neste gang å gi ut Sing, en musikalsk komedie som antas å involvere antropomopriske dyr som kjemper om roller i en teaterproduksjon i Broadway-stil - med et all-star rollebesetning inkludert Matthew McConaughey, Reese Witherspoon, Seth MacFarlane, John C. Reilly, Scarlett Johansson og flere som låner ut vokalen deres. Illumination har også Despicable Me 3 og en ny animert tilpasning av Dr. Seuss 'How The Grinch Stole Christmas for å følge deretter.
The Secret Life of Pets åpnes i amerikanske teatre 8. juli 2016.
